第11届郎园国际创意文化节潮酷开幕

穿白色礼服参加露台晚宴、逛图书市集能跟作家编辑面对面、戛纳VR交互式影展满足观众好奇心、城市里的咖啡露营生活书香弥漫……日前,在第11届郎园国际创意文化节开幕式现场,市民收获的感官触动远远不止于此,新消费品牌孵化基地的创新源动力——首创郎园带给人的理念触动更加让人印象深刻。

开幕仪式从左到右依次是:首创城发党委书记 黄自权,朝阳区商务局局长 陈庆华,新京报副总编辑 孙浩,文旅部原党组成员、中国非遗保护协会会长 王晓峰,北京市文资中心主任 刘绍坚,首创集团党委常委、副总经理 苏朝晖

“时空隧道”首次惊艳亮灯

250米中央站台点睛郎园Station文化艺术园区

郎园Station最“吸睛”的中央车站二期工程——“时空隧道”,于9月16日晚在华灯之下首次点亮。惊艳国际范儿与老旧仓库、遗留火车铁轨的文化冲击,让人感叹首都在更新中进化,城市在发展中蝶变。

不到4年时间,首创郎园化腐朽为神奇,将曾经荒草丛生、少有人至的北京纺织仓库,更新为新消费品牌孵化基地、影视数字文化产业聚集的国际潮流新地标,首创郎园因此被誉为“文创园界的神笔马良”。

在郎园Station最初的改造方案中,遗留下来的中央车站就是整个园区的亮点,郎园Station的命名即由此而来。早在2018年第七届郎园文化节中,首创郎园就曾公开面向全球招标,征集最优秀的创意设计来改造中央车站。最终西班牙知名设计团队Estudio Cano Lasso S. L.建筑事务所的对中央车站的“时空隧道”设计方案脱颖而出。如今该方案从图纸变成现实,挑高达14米的中央车站,化身为集复合剧场、潮流T台、文化秀场、品牌发布现场、特色文化商业、体验展厅等多个功能空间于一体的城市文化舞台。

在文化节开幕式上,首创郎园首次公开发布:郎园Station中央车站二期空间由占地7000平米的超大开放型室内空间和20000平方米复合文化商业空间组成,未来将延续郎园Station的国际化潮流定位,坚守文化特色,拟引进国际设计买手店、潮流原创、品牌特色店、OMO商业(Online-Merge-Offline的缩写,即“行业平台型商业”)、策展艺术空间等业态,持续驱动潮流文化和新消费场景的深度融合。

呦呦物色、嘻番里元宇宙商业

郎园两大年度新发布,布局文化消费新物种

首创郎园的创新并非只停留在建筑改造层面,在创新商业模式探索的路上也在不断迭代出新。本届郎园文化节开幕式还有两个重磅发布,代表着首创郎园在传统文化介入新消费、用游戏变革传统商业这两个方向的着棋布子。

在郎园Station的老鼎丰点心博物馆,自然草本植物的摇曳姿态投射到斑驳的水泥墙上,流动光影下宋代茶席,配上非遗汝瓷、老字号点心,箜篌乐匠的演奏让人仿佛感受到遥远丝路上的秋风雅韵,绵延数千年的东方美学和文化珍馐,成为现代城市夜宴中的一道文化佐餐。

呦呦物色是首创郎园2022年度重点打造的新东方生活美学策展型商业IP。此次在郎园文化节期间的“秋丰至”国风音乐会,只是小试牛刀,五感俱被关照的传统文化沉浸式体验,让到场观众流连忘返。

据悉,呦呦物色未来将围绕四季和24节气规划文化体验场景,融合中国传统节日,把中国传统色、中国传统手工技艺融合人文设计,来展现东方生活美学,让新消费需求在唯美典雅的传统文化场景中被激活,而消费行为则在线上完成。呦呦物色在郎园Station和郎园Park的两个线下空间将在10月份首次公开齐亮相。

已在传统商业圈儿“吹皱一池春秋”的BOM嘻番里,自今年3月在海淀区六道口开业起,不仅被商业运营名家纷纷“踩盘”,还获得了国内一众知名互联网公司、游戏公司的热切关注。

嘻番里是精准定位Z世代消费,将消费与体验的线上和线下无边界黏合、双向导流的游戏主题新消费模型,其创新之处在于:以游戏为主线,用一部手机将玩家玩儿游戏与顾客逛商场的行为串起来,通过设计游戏闯关地图,将线上游戏卡位和商场店铺绑定,实现线下顾客与线上玩家的双向转化。这意味着,嘻番里的营业收入不仅有商场租金和商家经营的流水分成,还可以获得额外的游戏门票收入和游戏衍生收入。

据悉,虽然嘻番宇宙现在仅有海淀首店,但线上嘻番宇宙的平台搭建已经具备了多项目联动的基础条件。目前,首创郎园正在积极布局拓店中,计划三年之内在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆等城市拓展10店,其中一半以上规划为城市首店,将嘻番里商业模型在全国复制。

国际范儿,引领潮流

郎园Station以文化内容创新供应,为传统线下商业改命

中秋节刚刚落幕的“舌尖上的一带一路”国际美食嘉年华,让郎园Station成为北京节假日潮流消费的引领力量;随之而来的北京金秋最大图书市集,齐集近200家出版社、书店、文化机构与厂牌,携上万种好书文创,让爱书之人过足了瘾;作家练摊儿、文化青年“赶场”看沙龙、知名编剧导演学者作家等“高质量人类”同台带来高知识能量摄入;书香搭配咖酒自由的快乐,也让淘书成为享受与休闲;很多来自新京报书评周刊公众号、小红书、果壳网的等线上平台的粉丝,也纷纷通过“在北京书市寻找诗歌”、“果壳好奇心书单”等优质内容策划,来到郎园station“线下朝圣”和“网友奔袭现”。

已正式更名为“北京图书市集”的郎园图书市集已经举办至第四届,与“舌尖上的一带一路”同属于首创郎园孵化的爆款精品文化内容IP,因其“创新+创意,体验+体会”的兼具,也成为了备受商家们欢迎的“文化引流利器”。

郎园Station前身是北京纺织仓库,因仓储功能所致,对外交通主要靠铁路运输物资。改造之前,因门前的半截塔路仅宽7米、不便通达,业内无人看好。昔日的老库房群落在首创郎园的改造运营下,成为潮人必打卡、周末节假日停车场一席难觅的网红园区,其根本在于:商业在当下的运营逻辑已经发生变化,文化以其不可替代的体验属性、社交属性,正在成为影响商业“人-货-场”三要素的组织变量。如何通过优质的文化内容创意,将线上流量吸引到线下,是首创郎园运营文化新消费的“独门秘籍”,而自有文化内容IP矩阵则是郎园十余年运营形成的“品牌护城河”。

在整个郎园文化节期间,郎园还有棱镜MINI戏剧节、郎园Calling艺术节、郎园In City城市音乐周、郎园艺管人才孵化计划、郎园社区文化节等多个自有文化内容IP在北京、厦门、杭州、乌镇等多地轮番上演文化大戏。

五大文化板块,喜迎二十大

第11届郎园文化节全国联动,文化热力不间断

据首创郎园工作人员介绍,第11届郎园国际创意文化节自9月16日开幕,一直持续到11月18日,持续64天,在郎园旗下全国多个园区同步开展。文化节共分为元宇宙新视界、非遗新生活、潮趣新消费、艺文新经典、社区新文化等五大板块,两个多月精彩不断!

作为从北京走到全国的文创园区运营品牌,首创郎园将持续秉承文化产业与文化事业融合发展理念,通过丰富的文化内容运营,在文化打造新消费场域、文旅融合等方面持续进行创新实践,把文化“空间+内容+产业”融合运营的“郎园模式”、“首都经验”沿着大运河文化带和“一带一路”带到全国各地。二十大来临之际,首创郎园将不忘初心,砥砺前行,持续在文化产业高质量发展的道路上守正出奇,锐意进取!