LVMH 週一宣佈成為巴黎奧運會第 6 家本土高級合作夥伴。
$Louis Vuitton MH(LVMHF.US)$ 董事長 Bernard Arnault 的長子、集團公關形象主管 Antoine Arnault 主導了這次合作，「我們不想僅僅提供贊助，我們希望在奧運會的舉辦中發揮作用」。
按照協議，集團旗下多個品牌都將亮相。LV、Dior、高級西裝品牌 Berluti 將參與服裝設計，珠寶品牌 Chaumet 負責獎牌設計，酩悅·軒尼詩為活動提供香檳、葡萄酒，美妝零售商絲芙蘭將協作火炬接力。此外，LVMH 已敲定贊助有望奪金的法國游泳運動員 Léon Marchand。
有消息稱，LVMH 預計為此投入約 1.5 億歐元，不過暫未獲回應。去年 LVMH 全球銷售額 792 億歐元，營業利潤 211 億歐元，廣告營銷費用 95 億歐元。
體育賽事在全球擁有廣泛受眾。而且業內認為，與奢侈品一樣，體育實際上也倡導 「稀有」 和 「卓越」，善於講故事，能夠激發人們的情感。
LV 已連續為 4 屆世界杯製作獎杯箱，前不久剛簽下新晉溫網冠軍 Carlos Alcaraz 為品牌大使。Tiffany 為 NBA 全明星賽打造了一款蒂芙尼藍籃球。Berluti、泰格豪雅等都贊助了 F1 車隊。Dior 為巴黎聖日耳曼球隊設計隊服。
奢侈品牌和體育賽事的合作歷史悠久。勞力士贊助了 F1 車隊、高爾夫賽、網球賽。腕表品牌 Tudor、Panerai 贊助了帆船等海洋運動。Dior、Fendi、Moncler 與足球隊合作。Gucci、Burberry、Loewes 等都簽約了頂尖運動員。
而像奧運會這樣的頂級賽事，更是品牌營銷的好機會。業界流傳，在奧運會的營銷投入回報是日常水平的三倍。往屆奧運會上，lululemon、拉夫勞倫、Prada、Giorgio Armani 等大牌為本國運動員設計隊服，也總能引發足夠的話題熱度。
這次 LVMH 將更進一步。業內認為，通過正式贊助巴黎奧運會，LVMH 將加深其法國印象，在品牌上拉開跟對手的距離。文化向來是法國引以為傲的名片，而 LVMH 是文化與商業結合的典範，目前已經是歐洲市值最高公司。（林廣英）
按照協議，集團旗下多個品牌都將亮相。LV、Dior、高級西裝品牌 Berluti 將參與服裝設計，珠寶品牌 Chaumet 負責獎牌設計，酩悅·軒尼詩為活動提供香檳、葡萄酒，美妝零售商絲芙蘭將協作火炬接力。此外，LVMH 已敲定贊助有望奪金的法國游泳運動員 Léon Marchand。
有消息稱，LVMH 預計為此投入約 1.5 億歐元，不過暫未獲回應。去年 LVMH 全球銷售額 792 億歐元，營業利潤 211 億歐元，廣告營銷費用 95 億歐元。
體育賽事在全球擁有廣泛受眾。而且業內認為，與奢侈品一樣，體育實際上也倡導 「稀有」 和 「卓越」，善於講故事，能夠激發人們的情感。
LV 已連續為 4 屆世界杯製作獎杯箱，前不久剛簽下新晉溫網冠軍 Carlos Alcaraz 為品牌大使。Tiffany 為 NBA 全明星賽打造了一款蒂芙尼藍籃球。Berluti、泰格豪雅等都贊助了 F1 車隊。Dior 為巴黎聖日耳曼球隊設計隊服。
奢侈品牌和體育賽事的合作歷史悠久。勞力士贊助了 F1 車隊、高爾夫賽、網球賽。腕表品牌 Tudor、Panerai 贊助了帆船等海洋運動。Dior、Fendi、Moncler 與足球隊合作。Gucci、Burberry、Loewes 等都簽約了頂尖運動員。
而像奧運會這樣的頂級賽事，更是品牌營銷的好機會。業界流傳，在奧運會的營銷投入回報是日常水平的三倍。往屆奧運會上，lululemon、拉夫勞倫、Prada、Giorgio Armani 等大牌為本國運動員設計隊服，也總能引發足夠的話題熱度。
這次 LVMH 將更進一步。業內認為，通過正式贊助巴黎奧運會，LVMH 將加深其法國印象，在品牌上拉開跟對手的距離。文化向來是法國引以為傲的名片，而 LVMH 是文化與商業結合的典範，目前已經是歐洲市值最高公司。（林廣英）
