中新社河南安陽9月13日電 （記者 韓章雲）“5000盒文創月餅禮盒半個月售完，供不應求。”中國傳統節日中秋節臨近，13日，記者從河南安陽殷墟獲悉，今年推出的具有殷墟文化特色的文創月餅備受青睞。
世界文化遺產殷墟是中國商代晚期都城。殷墟文創月餅禮盒有“殷商星月”“殷·月”兩款，將節氣、甲骨文、青銅器等文化元素融入其中。
殷墟企劃部工作人員李琳向中新社記者介紹，兩款禮盒均為青綠色，體現商代青銅文化。內置的木質刀叉餐具，取自殷墟博物館館藏文物亞長銅手形器和銅內玉骹矛造型，極具殷墟文化特色。
“殷商星月”外觀還原殷墟博物館造型，圓月、紫薇花、甲骨文等元素呈於盒蓋，內附贈一幅從“甲骨占蔔觀星”汲取靈感繪製而成的星相圖。
“殷·月”外觀還原青銅酒器提梁卣造型，內部月餅小盒印著亞長牛尊、婦好玉鳳等殷墟出土文物造型。李琳介紹，“剪下上述文物造型，插入海綿底座擺在紙質月盤上，透過燈影，就能欣賞到文物‘動起來’的風采。附贈的插畫卷軸，講述商朝太師聞仲與月餅起源的傳說”。
殷墟文創月餅造型和口味也十分新穎。兩款盒內均有6枚月餅，取自亞長牛尊、婦好玉鳳、龍形玉玨、陶鬲形豬首蓋盉、青銅觥蓋的文物形象及殷墟博物館的外觀造型，6種顔色源於秋季6個節氣（立秋、處暑、白露、秋分、寒露、霜降）。
“月餅包括栀子茉莉、紅酒蔓越莓、金鳳烏龍、西湖龍井、巧克力奶酪、抹茶蜜豆6種口味，桃山皮餅皮細膩，餡料清爽，沒有過於甜膩。”嘗過該款月餅的胡女士稱，她已經購買4盒送親友。
前不久，殷墟博物館迎來今年第100萬名遊客，大量遊客的到來讓殷墟文創月餅銷量可觀。自8月下旬開售以來，5000盒月餅半個月銷售一空。從線上數據來看，北上廣等地消費者居多。
“近年來，以文創月餅為代表的博物館文創產品熱銷，折射出消費者更關注產品背後的文化內涵和價值觀表達、更注重產品與個人之間的情緒鏈接、更期望產品具有‘顔值’與‘實力’並存的高性價比。”河南省社會科學院文學所研究員宋朝麗認為，博物館文創月餅憑藉文化屬性、創意屬性和個性表達而“出圈”，好吃、好看、好玩還能學到知識，潛移默化地影響大眾的文化認知和審美，故而贏得消費者青睞。（完）
來源中新社
