中新社長春9月27日電 （記者 郭佳）第四屆中國新電商大會27日在長春舉行。大會發佈的《中國新電商發展報告2024》（下稱《報告》）指出，隨著直播電商內容形式不斷創新，中國消費者通過直播電商購買商品已成為一種常態化的購物方式。
《報告》認為，新電商相較於傳統電商，以“激發邏輯”取代“搜索邏輯”，涵蓋社交電商、直播電商、內容電商、跨境電商、即時零售等多種形式。直播電商是新電商的中堅力量。
數據顯示，截至2023年12月，中國網絡直播用戶規模達8.16億人，其中，電商直播用戶規模達5.97億人。他們共同推動直播電商交易額、場次數、觀看人次和直播商品數持續增長。
《報告》指出，“流量效應+粉絲效應”使得直播電商相比於傳統電商和線下購物，在時間成本和效率、購物體驗和互動、內容形式和場景等多個方面具備難以比擬的優勢。直播電商已成為商家推廣產品、吸引消費者的重要途徑。
《報告》援引權威數據指出，2023年，中國直播電商市場規模達4.9萬億元人民幣，同比增速為35.2%。
近年來，淄博燒烤、東北冰雪旅遊、天水麻辣燙等現象級消費場景頻出，《報告》分析認為，這也揭示電商在塑造消費新熱點、推動地域品牌國際化方面的巨大潛力。
《報告》認為，在全球化趨勢下，新電商不應拘泥於本土的方寸之地，而應將目光投向全球的廣闊領域，尋求新的增長點。
對於新電商領域暴露出的虛假宣傳、數據安全、消費者權益保護等問題，《報告》建議，政府要建立和完善監管制度，鼓勵消費者參與評價體系，讓市場反饋成為企業改進產品和服務的重要參考。（完）
來源中新社
