中新社北京2月16日電 近期，國際金價上漲帶動黃金銷售熱，中國各大商場的黃金櫃檯前出現了“扎堆”購金的年輕人。在電商平台天貓超市購買黃金的人群中，“95後”和“00後”佔比過半。
金價上漲叠加春節效應，黃金消費與投資迎來旺季。在上海豫園，老舖黃金門店日均排隊時長超1.5小時，高峰期竟需13小時才能進場；從北京菜市口百貨到成都春熙路，黃金櫃檯前顧客摩肩接踵；許昌商超胖東來因金飾價格便宜100元人民幣，吸引顧客異地搶購……
當下黃金消費市場中，由於年輕一代逐漸成為主力軍，其消費觀念和審美偏好也推動了黃金飾品設計的變革。據中國珠寶玉石首飾行業協會發佈的《中國珠寶市場發展報告（2019-2024）》，年輕消費者不再一味追求“大而重”，而是更願意為“小而美”的產品買單。各大品牌順勢而為，推出“小金珠”“小豆子”等“小克重”金飾。
隨著金飾產品創新的邊界不斷外延，生產工藝和設計理念等也在向年輕消費者靠攏。各大品牌與奧特曼、蠟筆小新、哆啦A夢等IP聯名推出的產品備受年輕人青睞。
周大生在2024年底發佈國家寶藏·金文雲錦、非凡國潮·平安泰山、大師藝術珠寶達·芬奇、大師聯名·生蕭蛇等全新IP合作項目。
“我們與泡泡瑪特、三麗鷗、哈利·波特、海賊王等諸多年輕人喜愛的IP合作，推出聯名系列。這是針對年輕消費群體的新發力點之一。”周生生相關負責人介紹道。
除此之外，“國潮”興起和年輕一代日益增長的文化自信，使得融合了中國傳統文化元素的金飾產品也得到年輕消費者喜愛。
另一方面，黃金的避險屬性也讓年輕人對其投資價值格外青睞。
潮宏基集團副總裁、潮宏基珠寶總經理蔡中華表示，“顔價比”將成為年輕消費者選擇金飾的重要考量。品牌需提供更多符合當代審美趨勢的產品。其次，“心價比”將成為影響消費者決策的關鍵因素，他們更看重品牌所傳遞的情感價值和文化內涵。最後，“性價比”依然是消費者關注的焦點。
在社交平台小紅書上，“黃金保值”詞條的相關筆記數量在22萬篇以上。“既美觀又可以作為一種投資方式，有需要的時候還可以直接賣出。”這是部分年輕人購買金飾的主要原因。
有觀點認為，從傳統的“圖個吉利”，到如今的“兼顧時尚與投資”，黃金在年輕人心目中的地位發生了變化。這種變化不僅是消費昇級的結果，也是年輕人文化認同和理財意識提昇的體現。
“年輕人買黃金，既是對個人品位的一份投資，更是對未來經濟環境不確定性的一種未雨綢繆。”大眾報業集團旗下新聞網站信網評論指出，當前黃金市場的熱度不斷昇高，年輕投資者要根據風險承受能力，合理配置資產，不要因為市場熱度而盲目跟風。（完）
來源中新社
