中華新聞通訊社/中華時報 6月8日北京訊，在老北京的胡同裏品味一碗地道的豆汁兒，在首鋼園的無人駕駛車內感受未來已來……當“像中國人一樣生活（Becoming Chinese）”逐漸成為全球旅行者嚮往的新風尚，北京正以全新的姿態，向世界遞出一張兼具煙火氣與科技感的新名片。日前，由北京市文化和旅遊局、文化和旅遊部國際交流與合作局共同主辦的2026北京入境旅遊發展大會在京舉辦。本次大會打破傳統會議模式，以“會”促“展”、以“體驗”促“消費”，全面完善北京入境旅遊產品體系和行銷網路，為高標準建設中國入境旅遊首選地和全球旅遊目的地注入了強勁動力。
政企協同，精准對接匹配資源，拓展全球行銷“朋友圈”
本次大會在嘉賓邀請與管道拓展上實現了新突破。在中國國際航空的鼎力贊助，以及國泰航空等外航的傾力支持下，來自俄羅斯、美國、加拿大、英國、德國、新加坡、馬來西亞等40多個國家和地區的300餘位海外旅遊商齊聚北京，全面覆蓋北京入境主要客源市場。開幕式上，文化和旅遊部副部長高政在致辭中表示，2025年，中國入境旅遊交出了一份亮眼成績單。全年入境遊客達1.545億人次，同比增長17.1%；其中外國遊客3517萬人次，免簽入境人數突破3000萬人次。旅行服務出口額與入境旅遊消費同步攀升，離境退稅規模實現近翻倍增長，“中國遊”“中國購”正成為風靡全球的新風尚。海外遊客不再滿足於“走馬觀花”式打卡，更傾心於“深度沉浸”式體驗，走進街巷深處感受市井煙火，體驗特色演藝與智慧文旅服務，在親身遊歷中讀懂一個可信、可愛、可親的中國。北京市人民政府副市長司馬紅在致辭中表示，北京持續優化入境便利化政策，成效顯著。我們不斷優化特色產品供給。依託服貿會、國際賽事、影視節展等平臺，大力發展會獎旅遊、賽事旅遊、都市休閒旅遊。我們著力優化入境全鏈條服務。用足用好240小時過境免簽政策，不斷簡化機場通關流程，推進重點景區、商圈、交通樞紐外卡支付全覆蓋。我們持續加強海外宣推服務。依託“Go Beijing”官方平臺和海外主流媒體、社交矩陣，精准開展品牌傳播與產品種草，為境外遊客提供全鏈條出行攻略。
“Becoming Chinese”：十大體驗場景與兩大消費榜單呈現入境旅遊新玩法
針對入境客源市場愈發凸顯的“年輕化、深度遊、重體驗”需求，大會不再局限於傳統的“觀光打卡”，而是將“Becoming Chinese（深度體驗中國生活方式）”作為核心理念，重磅發佈“北京新發現・十大入境體驗新場景”。這十大場景將東方美學、市井煙火、都市潮玩、科技智造完美融合，為全球遊客交出了一份深度體驗北京的“標準答卷”。
同時，為精准拉動入境消費，大會聯動繽客、貓途鷹、億客行、客路等海外頭部OTA（線上旅遊平臺），首次跨界推出以市場為導向的北京入境遊“必買榜”“必吃榜”。兩大榜單經全球大數據篩選與百位中外文旅專家評估，精准勾勒出外籍遊客心中的“最地道北京”。從隱於尋常井巷的京味經典與非遺美食，到融合國際風尚與便捷多語種服務的潮流地標，這份兼具文化獨特性與出行便利性的“保姆級”消費指南，將進一步推動海外遊客在京旅遊模式從單一的“遊中國”向沉浸式的“購中國、品中國”華麗轉變。
多措並舉拓管道：政策獎勵與全球合作網絡雙向發力
為進一步激發市場主體活力，大會現場為2026年“北京市入境旅遊獎勵和扶持資金”獲獎企業頒發證書，鼓勵在一線深耕入境旅遊產品創新、提升服務品質的優質文旅企業，獎補資金累計達900萬元，有效提振行業發展信心。同時，大會向14家重要海外旅行商以及頭部OTA平臺授予“北京旅遊全球戰略合作夥伴”。至此，經過5年持續市場深耕與深度合作，“北京旅遊全球戰略合作夥伴”已經拓展到110家，進一步深化了北京文旅的海外傳播管道與全球市場佈局。
8條線路精彩亮相：新線路新場景獲海外客商紛紛“點贊”
為了讓海外旅行商真切感知北京文旅的新質生產力，推動合作高效轉化，本次大會打破了“走馬觀花”的傳統旅遊方式，推出8條各具特色的深度體驗路線，並創新聯合各區文旅局，在踩線預熱階段同步打造“行走的工作坊”。
本次發佈的線路在深挖北京歷史底蘊的基礎上，大幅提升了“京郊遊”與“科技遊”“工業遊”的占比。長城腳下的古北水鎮、綠意盎然的懷柔民宿，讓海外客商沉浸式感受京郊的生態之美與鄉愁古韻；百度阿波羅展廳的全場景智能駕駛、首鋼園的全球領先數字潮玩體驗，則充分展現了北京作為全國科技創新中心的硬核實力。與此同時，北京市文化和旅遊局聯合各區文旅局，直接將“洽談桌”搬進這些沉浸式新場景中。中外客商在“邊沉浸體驗、邊交流洽談”的互動氛圍裏，實現了入境旅遊新場景、新產品的精准對接與高效落地。
“這太震撼了！”來自西班牙的旅行商愛德華多・皮內達，在體驗借助智能外骨骼設備輕鬆登頂慕田峪長城後驚歎道，“戴著這個設備讓我覺得非常方便，更加輕鬆了！它能向前走也能向後走。穿上這個設備的體驗真的很神奇。”
來自沙特的旅行商海薩姆・埃巴迪也深有感觸地表示：“北京對我來說是一個充滿文化和古跡的城市，還有你在京郊隨處所看到的自然。這座城市是非常多元的。對我來說，如果我要給來中國的遊客提建議，那一定要來北京。他們可以找到他們想要的一切！”
搭建長效平臺，助力國內文旅企業與海外旅行商高效對接
為促進中外文旅企業深化合作、加速專案落地，本次大會創新推出“線上預對接+線下深洽談”雙線聯動模式。借助2026北京入境旅遊發展大會企業交易洽談線上平臺，300名海外旅行商提前完成預約，平臺累計達成3000餘組洽談配對，實現會前精准溝通對接，大幅提升商務洽談效率。
企業交易洽談會正式拉開帷幕。現場吸引了150餘家中方企業積極參與，中外客商開展了精准交流與深度對接活動。洽談會現場設置了中外企業洽談區、出境入境旅遊便利化政策宣傳區、文旅科技互動區、中醫康養體驗區，將專業的政策導讀、便捷的一站式服務、前沿的科技互動與傳統文化有機融合，不僅為中外文旅行業的深度交流與務實合作搭建起橋樑，更通過全方位的場景體驗，讓境外客商切身感受到北京入境旅遊與消費環境的持續優化。
初夏微風拂過天橋藝術中心的露臺。在璀璨星空與古韻霓虹的交相輝映下，各地嘉賓在充滿京味底蘊的實景演出中暢敘友誼，大會圓滿落下帷幕。從“觀光打卡”到“沉浸體驗”，從“單向推介”到“主客共用”——2026北京入境旅遊發展大會不僅是一場行業盛宴，更是北京以大國首都的從容，向世界發出的一份誠摯邀請。未來，北京將繼續以文旅為紐帶，搭建起世界文明交流互鑒的寬廣橋樑，讓全球各國賓朋看到最真實的中國，在這裏體驗最“京”彩的生活！
