Wisers與FT中文網聯合發佈「慧科年度金榜」 2021品牌數位媒體影響力指數——30+姐姐鍾愛品牌

（2021年11月25日－香港）用大數據支援行銷決策的時代已經到來。早前Wisers（慧科訊業）與FT中文網聯合發佈「慧科年度金榜2021品牌數位媒體影響力指數——30+姐姐鍾愛品牌」及專題白皮書，以慧科品牌數字媒體影響力指數DIS（Digital Impact Score），評估30歲或以上的女性在社交媒體中對眾多品牌的關注和互動數據表現，發佈了她們在美妝、食品飲料及3C手機三大行業喜愛品牌，深度洞悉她們對這些品牌的喜愛程度、消費偏好和決策行為，也從另一個角度為品牌營銷決策提供更加科學的指標和參考。

本次排行榜完整名單如下：Wisers和FT中文網基於對本次排行榜的研究，也提出了在數碼影響力品牌建設和營銷運營方面的幾個啟示：

1. 美妝排行榜

從社交媒體影響力指數來看，美妝護膚行業的品牌影響力競爭相當激烈，前10名的綜合指數差距並不大。 YSL聖羅蘭美妝是影響力最大的美妝品牌，雅詩蘭黛、巴黎歐萊雅、蘭蔻和海藍之謎則分列排行榜的第2至第5名。

2. 食品飲料排行榜

從社交媒體影響力指數來看，喜茶是綜合社交媒體影響力最大的食品飲料品牌，星巴克、伊利、百草味和蒙牛乳業則分列排行榜的第2至第5名。

3. 3C手機排行榜

從社交媒體影響力指數來看，蘋果仍然是影響力最大的3C手機品牌，華為、vivo、OPPO和小米則分列排行榜的第2至第5名。

本次同期還發佈了《2021品牌數位媒體影響力指數白皮書–30+姐姐鍾愛品牌》，對本次排行榜所體現的行業品牌營銷趨勢，以及重點上榜品牌的成功經驗進行了詳細深入的分析和解讀，探究了2021年行業最熱門的行銷趨勢和方法論。 慧科品牌數位媒體影響力指數DIS（Digital Impact Score）是本次排行榜的核心研究方法，是基於AIDA（品牌認知、興趣互動、購買意向及實現購買）消費者旅程，分析品牌在主流社交媒體的綜合影響力，通過對品牌在主流社交媒體的帖文量、互動、情感及購買意願作出綜合評估， 解釋客戶在社交媒體數據背後的消費偏好和消費習慣。

值得一提的是，慧科品牌數位媒體影響力指數DIS（Digital Impact Score），是基於WisersAI引擎能力，通過自然語言處理（NLP技術）和電腦視覺技術，從海量的社交媒體數據中進行包括實體識別、情感識別、購買意圖、話題打標、實物識別及人臉識別等多方面的細分用戶識別，為科學的營銷決策提供有力的數據支持。

眾所周知，當前消費市場已經從以產品為中心走向了以客戶為中心，消費者需求的差異化使得產品功能屬性更加細分，如何縮短品牌與客戶的距離，實現直接面對消費者（DTC，Direct to Consumer）的策略，成為提升品牌運營增長的關鍵。在品牌行銷運營的另一側，傳播和社交平台的普及、AI語言識別技術的發展，讓消費者社交媒體聆聽和大數據洞察有了技術基礎。在這場行銷大變局中，大數據和AI技術正在為營銷增長拓展出更加廣闊的增長空間，通過大數據決策力和AI技術力，用科學合規的數據方法論更好地從宏觀的大數據層面了解消費者，率先捕捉潛在商機，將是未來品牌增長的一大動力。