中新社北京5月31日電 （記者 周兆軍）中國很多城市都有自己的網紅書店，並伴隨近年來的文旅熱頻頻“出圈”，吸引大批年輕遊客。在賺足流量的同時，一些網紅書店的經營狀況卻不容樂觀。
總部位於廈門的十點書店，是當地一個頗具影響力的文化品牌，眾多文藝青年去廈門旅遊，都要在朋友圈曬幾張打卡十點書店的照片。近日，十點書店宣佈，將在7月份關閉旗下所有門店，退出實體書店行業，令不少書迷唏噓。
聽聞這一消息後，大批讀者湧向十點書店，表達不捨之情。一位讀者對媒體說，現在實體書店真的挺難的，很多人覺得實體書店的書太貴了，有“種草”（指有購買意向）的書，還是會選擇在線上購買。
這位讀者所言，是許多實體書店面臨的困境。憑藉精美的裝修、精巧的佈局、精緻的環境，某某地“最美書店”的標籤，在社交媒體上層出不窮。但顔值難以換來產值，這些書店吸引不少人前來打卡拍照，而書籍銷售業績卻並不理想。當下多數人的購書習慣，是在書店享受舒適、愜意的閑暇時光，看好心儀的書，則會拿出手機在線上平台搜索後加入購物車，因為線上平台的價格往往會便宜很多。
根據“2023年圖書零售市場年度報告”，中國圖書銷售規模最大的渠道是平台電商，其次是短視頻電商。實體店渠道依然呈現負增長，同比下降18.24%。
實體書店遭遇電商平台的衝擊，少說也有十幾年時間。2010年前後，一些實體書店開始從多業態經營和提昇體驗感等方面著力，以文化空間運營為載體，集書店、咖啡、文創產品、文藝沙龍等元素為一體，試圖重新把讀者拉回來。
在此期間湧現出的一批網紅書店，被業界稱為“實體書店2.0版”並寄予厚望。各大城市商圈看中它們的引流能力，也紛紛推出減免租金等優惠措施邀請它們入駐。
多重利好之下，網紅書店一度快速崛起。言幾又、西西弗、鍾書閣等連鎖品牌書店，在這一時期不斷擴張商業版圖。鼎盛時期，言幾又在中國各地開設門店60餘家，完成4輪融資，融資總金額約2.4億元人民幣。
可惜好景不長。2020年開始，言幾又不斷陷入欠薪、關店、被列入失信人名單等輿論漩渦。到2022年，言幾又在北京的8家門店全部關閉，在廣州、成都、西安等地也關閉多家門店，業務規模大幅萎縮。除了言幾又，還有一些網紅書店也出現關店、遷址、縮小規模等程度不同的經營困難。
最近這十幾年，艱難求存的實體書店大多走上了“混合業態”的道路，書店不能止步於賣書，文創、餐飲、藝術空間等不斷叠加。但是，這種“書店+”的模式並不難複製，當大量同質化的網紅書店不斷出現，人們的新鮮感也在不斷消退。
鍾書閣創始人金浩曾對媒體表示，鍾書閣在2012年打造上海松江泰晤士店面時，提出了“最美”書店的概念。這個概念火的時候，什麼行業的資本都想進來分一杯羹，遍地都是新開的“最美”書店。
大浪淘沙之下，一些純靠顔值、設計、營銷出圈的書店沒能挺住，而另一些堅持專業化、特色化、精品化的小型書店卻留了下來。例如北京的人文考古書店，憑藉齊備、精深的圖書儲備，吸引該領域讀者長期關注和持續購買。
在線上購書越來越便利的時代，實體書店的興衰卻總能引發廣泛討論，這是因為在很多人心中，書店不祗是買書的場所，也是衡量一個城市文化內涵的重要載體。
因為具備一定程度的公共文化服務屬性，書店的生存、發展就不能祗是書店自己的事。一些業內人士認為，實體書店經營普遍面臨較大困難，想要改變這種狀況，除自身能力需不斷提昇之外，也需要多方助力。
