中新社南昌7月13日電 題：中國地方業餘足球聯賽熱浪湧動 推升文旅商消費
中新社記者 劉佔昆 吳鵬泉
江西南昌的夏日夜晚，足球場燈火通明、人聲鼎沸。業餘球員為城市榮譽而戰，在綠茵場上奔跑拼搶，傳球、射門等精彩瞬間引來現場觀眾歡呼迭起。看台上的觀眾掀起人浪，加油助威聲此起彼伏。
12日晚，2025年江西省城市足球超級聯賽（簡稱“贛超”）開踢。當晚“贛超”揭幕戰，由東道主南昌隊迎戰景德鎮隊，吸引近1.5萬名觀眾觀賽。
“以前覺得足球聯賽離我們很遠，如今在家門口就能看到比賽。”南昌市民熊飛說，“贛超”不僅為業餘球員提供了展示平台，也讓普通市民和遊客感受到體育的魅力和城市的熱情。
這項由江西省11個地級市參與的地方足球賽事，熱力值快速攀升，相關話題在社交平台上閱讀量破千萬次。據江西省體育局副局長金紫薇介紹，“贛超”是江西省男子業餘足球最高水平賽事，參賽隊員均為業餘球員，平均年齡23歲，其中六成是學生，其餘來自教師、厨師、司機等各行各業。
近年來，中國地方業餘足球聯賽熱浪湧動。憑藉“接地氣”的辦賽風格和多彩的民族文化，貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽（貴州“村超”）成為中國“現象級”賽事；以“地域梗”持續“霸屏”的2025年江蘇省城市足球聯賽（“蘇超”），創造中國業餘球賽觀賽人數新紀錄……“蘇超”火爆出圈後，不少省份的城市足球聯賽已在路上。
體育賽事如火如荼，文旅商消費也乘勢而上。貴州榕江縣圍繞“村超”構建“吃住行遊購娛”全鏈條產業生態，去年旅遊綜合收入達108.03億元（人民幣，下同），同比增長28.64%。從門票秒空到周邊爆單，從深夜食堂到商圈流量，江蘇“十三太保”將潑天的賽事“流量”變文旅消費“增量”，文商體旅熱辣滾燙。
“贛超”同樣瞄準“體文旅商”深度融合。江西鼓勵各地結合“票根經濟”推出文旅優惠政策，比如把賽事球票做成城市文旅一卡通，觀賽球迷憑球票享受景區、酒店、餐飲等優惠；在主場外劃定區域開展“贛超夜市”，讓球迷在球場周邊品嘗美食、樂購產品。
南昌市體育局局長汪芳說，該市將深度融合“體文旅商”資源，以賽事引流激活消費活力，充分展現“體育+”的多元價值。
“賽事經濟”帶動多場景消費升級。中共中央辦公廳、國務院辦公廳今年3月印發的《提振消費專項行動方案》提出，要擴大文體旅遊消費，創新多元化消費場景，支持各地增加優質運動項目和特色體育賽事供給。中國國家體育總局發佈的《“十四五”體育發展規劃》也明確，到2025年，中國居民體育消費總規模超過2.8萬億元。
江西省社會科學院社會學研究所研究員楊舸表示，體育賽事從“現象級”熱潮升級為產業新范式，成為撬動文旅商消費的新支點，“賽事+”消費生態圈能滿足民眾文旅消費升級的需求。中國各地發展業餘足球聯賽，要將地域文化張力轉化為可運營的流量入口，深耕“地域文化IP+足球”新業態。（完）
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