中新社成都2月11日電 題：“哪吒”票房一騎絕塵 中國多地文旅借力拓資源
中新社記者 賀劭清
隨著影片《哪吒之魔童鬧海》（下稱《哪吒2》）票房迭創新高，這個小“魔童”帶動中國多地“哪吒遊”熱度攀昇，文旅部門和業界順勢而為，紛紛借力拓展資源。
網絡平台數據顯示，截至2月10日，《哪吒2》總票房（含預售）突破11.52億美元，穩居全球影史單一市場票房榜首位，並進入全球影史票房榜前30名且是其中唯一非好萊塢影片。
社交平台小紅書上，與“哪吒遊攻略”相關的筆記已近3000萬篇。四川宜賓市、天津陳塘莊、安徽固鎮縣等哪吒文化元素相關地區、電影取景地的搜索量、門票銷售量、酒店預訂量環比激增。《哪吒2》製作團隊可可豆動畫所在的成都，被網友稱為“一座巨大的哪吒痛城（指將二次元元素運用到各個角落的城市）”，有平台將該市哪吒元素串聯起來，推出一日打卡攻略。
“原本我祗是陪女兒看電影，沒想到大人看完比小孩更入迷！”二刷《哪吒2》後，成都市民黎曼曼說，古老的中國神話故事經過解構與重塑，與現代人毫無距離感。
在宜賓“哪吒行宮”，瑞士蘇黎世大學學生賀怡將巧克力放在哪吒像前。巧克力旁還有遊客送給哪吒的各類小禮物，除了泡泡糖、旺仔牛奶等之外，還有電影中哪吒最愛的毽子。賀怡說，原本就打算在寒假與同學體驗“縣城遊”，《哪吒2》的熱映幫他明確了目的地。
“歡迎到宜賓找吒兒耍！”“咱去天津看哪吒！”……與哪吒文化元素相關的地區借勢加大宣介，推出“哪吒遊”路線。由此，這些縣市成為新春旅遊熱點目的地，哪吒“溯源”也一度成為網絡熱門話題。
“哪吒源於道教經典以及《封神演義》等小說，沒有具體的‘戶籍’，是全球華人共有的精神IP。”研究哪吒的學者黃運松指出，世界各地的哪吒傳說略有差異，不過有一點相同，那就是哪吒雖然有點調皮叛逆，但善良正直，因此深受人們喜愛。“哪吒遊”出圈，是中華優秀傳統文化在虛擬文創助攻下的價值回歸。
《哪吒2》上映前，不少地區已嘗試創新開發哪吒元素文旅資源。四川宜賓製作52集《少年英雄小哪吒》動畫片，並修建哪吒主題樂園；天津哪吒小鎮將哪吒元素與人工智能技術融合，豐富遊客體驗。
近年來，文娛與旅遊互動頻密，遊戲《黑神話：悟空》助山西古建築、石窟人氣攀昇；《我的阿勒泰》《狂飈》《去有風的地方》等熱播劇推昇新疆阿勒泰、廣東江門、雲南大理等旅遊熱度……
流量湧入可以快速拉動文旅產業，但也是“雙刃劍”。西南財經大學教授呂朝鳳認為，越是熱度急劇上昇，越需要“冷思考”。比如“哪吒熱”，應深挖哪吒文化價值、避免同質化，加速構建品牌開發、內容製作、衍生品運營的完整產業鏈，將短期流量變成長期文旅競爭力。
西南財經大學工商管理學院教授王禕表示，IP價值的生命力需要數字內容產業與現實體驗緊密結合，形成虛擬和現實互動的正向反饋機制，減少對短期話題效應的依賴。（完）
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