作者：紀碩鳴
全球文旅產業的目光再度聚焦於泰晤士河畔。2026年11月3日至5日，享譽全球的2026年倫敦世界旅遊交易會（World Travel Market，簡稱WTM）在英國倫敦ExCeL國際會展中心隆重舉行。這場為期三天的B2B盛會，不僅是全球規模最大、最具影響力的專業旅遊展會之一，更是洞察全球文旅市場未來風向、技術變革與政策走向的頂級舞台。
中國駐倫敦旅遊辦事處在開展前向媒體作了詳細介紹。介紹指出，以「韌性·復甦·重塑：全球旅遊新時代」為核心主題的本屆大會上，备受國際展商與買家矚目的「中國展區」再度驚艷亮相。抓住國際展示的機遇，中國駐倫敦旅遊辦事處積極響應國家高質量發展戰略，廣泛組織國內各省、自治區、直轄市的文化和旅遊主管部門以及數十家優秀文旅龍頭企業共同參展，遵循「以文塑旅、以旅彰文、深化國際文旅合作、促進文明互鑒」的根本宗旨，向全球市場深度傳遞中國文旅高質量發展的全新成果與宏大藍圖。
歷經四十載沉澱重塑全球經濟流向
倫敦世界旅遊交易會（WTM）創立於1980年，至今已成功舉辦四十餘屆。上世紀80年代起，伴隨著中國改革開放與文旅產業的與時俱進，中國駐倫敦旅遊辦事處每年均積極組織國內文旅力量組團參展，見證並深度參與了全球文旅版圖的變遷。
回望過去，WTM不僅是一個單純的展銷平台，更是衡量全球跨境消費、服務貿易以及文化交流的黃金晴雨表。根據大會發布的官方統計數據顯示，2025年WTM創下了歷史新高，吸引了來自全球182個國家和地區的參展商參會。展會期間的總觀眾人數達到了驚人的4.65萬人，並有高達5500名國際優質買家到場。
更為關鍵的是，2025年展會現場達成的商務洽談逾40000場，同比大幅增長16%；現場達成的商業合作總金額更一舉超越22億英鎊。 這些具象的數字不僅代表著數以萬計的訂單流向，也彰顯了文旅產業作為全球經濟復甦「催化劑」的無可替代性。
在全球貿易增速放緩的背景下，跨境文旅市場所釋放出的高彈性與高增長性，正吸引著各國主權資本與科技巨頭的競相湧入。這也為2026年大會聚焦於「重塑」與「數字化」打下了堅實的產業基本盤。
中國全方位展現高品質文旅與免簽紅利
據中國駐倫敦旅遊辦事處介紹，面對全球旅遊市場的深刻變革，2026年倫敦WTM的「中國展區」無疑將交出了一份極具代表性的時代答卷。
在中國展區現場，一幅幅融合了東方古典美學與現代科技張力的畫卷將徐徐展開。由中國駐倫敦旅遊辦事處精心組織的展示區域內，北京的歷史底蘊、上海的摩登現代、重慶的立體幻境、雲南的秘境山水、陝西的絲路傳奇，以及廣西、河南、新疆、三亞等地方文旅部門與數十家中國優秀旅遊企業，共同構建出了一個鮮活、立體、多元的「美麗中國」形象。
本屆中國展區的一大核心亮點，在於將「非物質文化遺產展示」與「現代高質量文旅線路」進行深度沉浸式融合。舞龍舞獅的激昂、民樂古箏的悠揚、現場書法與茶藝的互動，吸引了大量歐洲頂級旅行商與採購商駐足體驗。這種「以文塑旅、以旅彰文」的深度對接，成功讓海外旅商在跨文化體驗中，直接建立起對中國旅遊產品的具象認知。
與此同時，現場特別設置的中國旅遊諮詢展示區域也將更為吸引。來自中國東方航空、中旅旅行等核心企業的值守人員，將面向歐洲市場精準推介涵盖山水、古蹟、美食等多主題線路，並重點推廣了契合當下冬季出行熱點的「冰雪旅遊線路」。
除了產品本身的吸引力外，「政策便利化」成為全場洽談提及率最高的關鍵詞。隨著中國近年來持續擴大免簽國家範圍、優化外籍來華人員跨境支付便利化（如無障礙綁定國際主流信用卡、優化智慧終端支付等措施），海外旅行商對組團赴華旅遊的信心達到了歷史高點。
免簽政策與支付便利化的「雙輪驅動」，徹底解決了過去外國遊客赴華的痛點，不少旅行商表達了強烈的合作意願，並著手計劃在2026年底及2027年春季推出全新的中國冰雪游、非遺體驗遊等高端組團項目。
從跨境體驗到「旅遊科技」的產業爆發
在近幾年的展會結構中，一個極具風向標意義的轉變是——旅遊科技（Travel Tech）展區的規模呈現出了爆發式增長的態勢。
數據顯示，2025年旅遊科技展區的規模同比增長了55%，成為整場展會中增長最快、資金密度最高的板塊。在2026年的大會現場，這一趨勢得到了更深層次的延伸。AI演算法、大數據世界模型、智能化客源結構匹配、虛擬實境（VR）沉浸式景區體驗等前沿技術，正在深度重塑全球旅遊業。
「數字化與智能化不只是行銷手段的升級，而是底層供應鏈和客戶體驗的徹底重塑，」一位長期觀察歐洲市場的資深旅商在現場談到，「從前期的客源偏好預測，到旅途中的智慧導覽，再到跨境支付的便利化，技術正在抹平跨國旅遊的溝通與信任成本。」
在本屆大會上，圍繞人工智能（AI）與數字技術創新、可持續旅遊發展等前沿議題的討論達到了新的熱度。專家們普遍指出，全球入境旅遊正在告別「疫情後邊境重開、積壓需求無差別釋放」的第一輪普漲復蘇，正式進入一個「結構性分化」與「高質量競爭」的新階段。未來的市場贏家，將不再僅僅依賴於地緣資源的優劣，而取決於目的地能否利用智能化工具適應不斷變化的跨境客源結構，並提供高附加值的可持續文化體驗。
旅遊是傳播文化、交流文化、溝通心靈的橋樑。2026年倫敦世界旅遊交易會的火熱舉辦，為充滿不確定性的全球服務貿易注入了一劑強心針。而在這場國際頂級文旅對話中，中國展區的成功亮相，不僅全方位展示了中國豐富多元的历史資源與文化魅力，更展現了中國文旅產業向高品質、數字化、綠色永續方向全面轉型的卓越姿態。
從泰晤士河畔的ExCeL展館向外望去，全球文旅產業在經歷了風雨考驗後，展現出了無與比擬的發展韌性。隨著國際文旅合作的持續深化與文明互鑒的步履不停，一個更加開放、更加智慧、充滿生機的全球旅遊新時代，已然大幕開啟。
（圖片由中國駐倫敦旅遊辦事處提供）
